“定位之父”杰克·特劳特辞世, 其理论助IBM起死回生、周杰伦风靡歌坛17年
2017年6月5日,定位理论和营销战理论的奠基人和先驱、全球最顶尖的营销战略家杰克•特劳特(Jack Trout)先生于家中仙逝。享年82岁。
杰克•特劳特提出的“定位理论”被公认为是“有史以来对美国营销影响最大的观念”,改变了美国乃至世界的营销理念。在职业规划与生涯教育领域,定位理念也发挥了巨大的影响力。在杰克•特劳特和其“定位”理论的帮助下,发生了一个又一个商业奇迹。
“定位”理论最为人津津乐道的成就就是曾帮助IBM成功转型,让曾经亏损81亿的IBM起死回生,并在2001年实现净利润高达77亿美元。
众所周知的王老吉和加多宝案例是定位理论在中国应用最知名的杰作之一。2002年,“王老吉”从一个广东地方性凉茶品牌在定位理论的打造下实现了突飞猛进的快速发展。至2007-2010年,王老吉罐装饮料实现了连续4年超过可口可乐的销量,排名第一,被誉为“中国饮料第一罐”。此后定位理论继续帮助“加多宝”完成品牌切换的“绝地反击”。
梅艳芳也是定位理论实践的典型案例。梅艳芳称作上个世纪八十年代以来香港最成功的女星绝不为过。在强大的幕后团队及一众友人的帮助了,成功地打造了“百变梅艳芳”的经典定位。
周杰伦能风靡歌坛18年,同样得益于定位。周杰伦是流行音乐市场具有革命性和指标性的原创歌手,同时也是影响华语乐坛很深的音乐人。他把中国本土文化和R&B音乐相结合,将R&B这种音乐形态完全中国化,在很大程度上提升了词曲原创人在华人音乐界的地位。甚至吐字不清都是其定位的显著特征。
向阳生涯及怎笔者本人也同样是定位理论的受益者和传播者,16年来我们始终专注于职业规划实操落地服务,培养了上万名专业实操型职...